蚊虫驱杀市场洞察及新品趋势报告EVO视讯2025年1-7月

　　作为市场传统主力品类★-，蚊香液虽面临挑战▲■，但仍稳守基本盘-★。其销售季节性与大盘高度一致-☆◁，每年7月达到销售峰值•▷▲☆，11月至次年2月则进入低谷★•▷==。2025年1-7月=…，蚊香液销量同比略有下滑□▪○◁△★，但凭借广泛的消费基础▽▼◁，仍是多数家庭夏季驱蚊的首选▽◁…▲○☆。

　　销售额占比超六成▼☆▪▷，场景化标签愈发明确☆…，价格带分布上▲▼☆△●，蚊香液的差异化正逐渐收窄•◁，销售额同比由负转正★▷□▪，80元以上高端市场则由外资品牌主导◆△▽，39元/2瓶的定价收获11-★●★○▷.8万件销量◁□▪▷▽★，该品类销量达339万件-●，尤其适合老人○□▲▷▲-、小孩☆△◁、孕妇等敏感人群▽☆▪□▲。

　　品牌格局上★▪，市场尚未形成绝对固化的头部阵营▼▷。2025年1-7月▲=•▷=▼，CR3（头部3个品牌市场份额）▲▷▪、CR5（头部5个品牌市场份额）占比相对有限…◆•◇，而TOP51-100品牌及其他长尾品牌合计占据近70%的市场份额▷=▲●，•▪“长尾狂欢•▲•○=”现象突出▪●▷▼★◇。这意味着新品牌□◆◁▪●、中小品牌仍有较大的入场空间EVO视讯●◁▼•▪，只要精准切入细分需求△•▼◇○★，就能在市场中找到立足之地▪…◇●◇。其中★●◆◁，母婴场景成为品牌竞争的▷•★★■“终极战场▪△☆”○◆●，润本等主打母婴安全的品牌☆▲…▷…▷，今年1-7月销售额同比增长27☆…▷.8%•▲，凸显出母婴群体对蚊虫驱杀产品的高需求与高溢价能力★▼●•。

　　功效定位上▷▷☆=◇，母婴安全仍是核心=▽=★•▲，但▽▼“宠物友好▲○◁◁▽”成为新的增长点▪▽=。此前•◁◁=▽-，母婴场景是品牌差异化的主要方向□●◁▼◇▼，而随着养宠家庭增多▪★，•••◁“不伤害宠物▪○•”的驱蚊产品开始出现•△□。部分品牌推出•▷▼☆○-“宠物家庭专用款▷★☆◇▪●”=☆-，明确标注□△★“对猫犬无害□◇☆•◇”▽◇▪▼△☆，填补了市场空白○★◆▪。同时☆■☆△，产品功效进一步细分▲△，比如◁▪“快速止痒▽▪■”◆▽▲▼▷☆“消肿修复◆▽▪◁●”△☆“预防蚊虫叮咬后感染▪•☆◁•●”等•■，针对不同需求提供精准解决方案▪▪●○○▲。

　　旺季（8月）爆发力显著增强◆▲。因此占据近六成的市场份额●-=；天然清香型产品则成为补充□•…。今年1-7月=☆▪！

　　整体来看=▼，2025年蚊虫驱杀市场既保持着季节性的传统特征△▽▷●•，又在品类■-▷=▼、品牌★▼■、产品层面不断创新•△▪。对消费者而言•▪，选择更加丰富▼▪，能找到适配自身场景与需求的产品☆▼■●；对品牌而言•…◆▼★□，虽然竞争加剧•▲，但细分市场的机会仍在•△=-，只要抓住◆-“天然安全○•■■◁”▲▷○“场景绑定●★◇”两大核心☆•▲，就能在夏日驱蚊大战中脱颖而出◆▲。

　　从2025年新品表现来看◆-○，蚊虫驱杀市场正朝着▼■▼◇…-“天然化▼◇▷=▪■、细分化●▲★•◇、场景化▲□▷●”的方向发展▽•▼★-△，三大趋势尤为明显○◆☆▷□。

　　主打•▪◁“一喷无蚊□○▪、持续防护●…=▽”☆▼◆★▼●，要不要我帮你整理一份2025年蚊虫驱杀市场核心数据对照表▷○？表格会清晰呈现各品类销量▷■•★△=、价格带占比EVO视讯□▼、头部品牌表现等关键信息△☆，国货品牌在此区间的渗透仍有提升空间◇◆。=▽○□▽▪“无味/无毒/孕婴可用▪○▪”成为全行业的标配宣传点…◆★◇。抖音渠道销量突破12万件□▽○☆。

　　印证了细分场景的市场潜力◇◁。帮助消费者快速决策●☆▼▼■=。比如●•▼◇☆◁“户外便携装○•▼▲”=◇▲◆“全家共享装☆▲□-▼▽”◇•△“长效续航款◇□-”等▷☆◁◇，成为品牌增长的主要驱动力△□■；无香型产品主导市场▼-○△-▲，销量同比增长15%■■○☆。与蚊香液的平稳不同•◁★，20-50元区间同样是核心——销量占比45•△□•★.22%■▪●，成为部分品牌的▷▽■▲★“差异化利器□★•”…◁，典型如超威推出的户外便携驱蚊液…•△◁▷○。

　　价格方面•◁…☆，蚊香液市场呈现出清晰的▷▪◁=☆◇“黄金价格带…■•◆”——20-50元区间的产品贡献了54◆▲○□.35%的销售额◇…▷，成为品牌竞争的核心战场●•-。这一价格带的产品既能满足消费者对品质的需求★◆•■▷，又具备合理的利润空间◇▲◇△▪；而0-20元低价产品虽销量占比不低○▷▼■▼，但利润有限●◆☆-▼•，多为品牌吸引流量的▲-◆■“入门款▼◇”△▪○；80元以上的高端产品则受众较窄=▷告EVO视讯2025年1-7月，市场份额相对较小■-。

　　则凭借清新气味吸引年轻消费者△•◆•☆◁，驱蚊止痒凝露在2025年迎来增长拐点★★…。而柠檬香■==▲、薰衣草香等天然清香型产品•◆△◇，戴可思则聚焦婴幼儿群体□■★○○▷，

　　•-▼◆▽▲“无香型◆•▽”能避免气味刺激○●，香型选择上★★…•▲，通过绑定具体使用场景▲△，由于多数消费者使用驱蚊产品时会关窗密闭-▽●▷。

　　从整体市场来看▽•○☆▼▪，蚊虫驱杀行业的•●=▽☆“季节性铁律…=☆…●”愈发明显-□，呈现◁△☆=“高温即高增-▪▲◇☆”的特点▽▪☆■▷=。每年春末夏初（5月）是需求爆发的核心窗口▼▪◇●，随着气温升高○-，销量与销售额会快速攀升☆▽=，7月往往成为年度销售旺季▪•■◁…☆；而进入11月至次年2月的低温期■△▲○•，市场则会陷入淡季=•★，供需两端均趋于平缓▪★●■▲。

　　比如庄臣推出的柠檬味驱蚊喷雾•☆，凭借▲…◇◇◁“自然清香+长效驱蚊•▪▪-”的组合==•□▪，推出★○“温和守护◆□▷▪◇”款蚊香液◇▽□•▽-，同时★▲▷◁○！

　　成分上▲◁▪☆☆，天然植物提取物全面取代传统化学成分成为主流◁•☆。越来越多品牌减少避蚊胺等合成成分的使用■■•◁，转而采用柠檬草油■-▷▼▷、薄荷醇★▲、桉叶油等天然提取物•==△●，既满足消费者对◆◆•▷☆“安全无毒▷▷▼▽…○”的需求◁●…□•，也符合当下绿色健康的消费理念▪★。比如植护推出的植物电热蚊香液◁▽-…，主打◁•▽□“100%植物溶剂▼▲○△…-”•▽，天猫旗舰店上线首月销量破万□•；OLEEN则以▼▷•▲“艾草精华★▷▼▲…★”为核心▷•-■□，打造-=△□○“天然驱蚊▪◆◁、无刺激•◇○…▼”的产品形象▲…-•★■，吸引了大量注重健康的消费者▽-□○。

　　产品层面▪◆-•□○，★★◆“安全与温和◇•”成为驱蚊止痒凝露的核心诉求○▲◆，草本概念备受追捧◁☆☆•。金盏花△◇▼●EVO视讯梦游者、紫草◁●▽◁、芦荟等天然成分成为产品宣传的■•▼■“关键词△▲☆-★•”◇★◆，宝弘金盏花小绿管▷▲◆★•EVO视讯智能控制中心，、葵花紫草膏等产品○☆，凭借●•▷★“草本配方▲…★○”◁△-•△“温和不刺激■…◆◆”的卖点▲…▲，分别收获21◆=△○☆.86万件▽…★▲-、4-○●•▲.6万件销量■◁，其中宝弘小绿管单价56元/30g▼☆★○■…，仍能保持高销量▲◁，可见消费者对天然草本产品的认可△■…◁•。此外◇▪■▷▷，=▼“多效合一☆…▼•○”也成为趋势◁★，部分产品在止痒基础上▲▷◇▼■，增加晒伤修护●▲•▽▲、皮肤保湿等功能▼•-▽▼…，进一步提升产品附加值▷△…▽。

　　夏日蚊虫叮咬是不少人的困扰◆■★，而这一-●•◆●“痛点△◁●●▼”背后•▼◆△●▲，是规模持续增长的蚊虫驱杀市场□▷。近日◇•=，日化智云发布《2025年1-7月蚊虫驱杀市场洞察及新品趋势报告》▪★○◆▽，基于天猫●▼-▪◇、淘宝□○▷★、抖音◆●、京东等平台数据•-□★•，勾勒出今年上半年蚊虫驱杀市场的整体格局…●◁▲-、品类变化与新品方向•◆■蚊虫驱杀市场洞察及新品趋势报，为消费者了解市场动态…△、品牌把握趋势提供了参考▼★●◆◇▪。

　　数据显示□◇△◁，2025年1-7月•○，国内蚊虫驱杀市场销售额达到17亿元□△●•，保持同比增长态势○▪◁；销量方面●…○▽▷，同期累计销量超632万件-▽○■，市场需求稳步释放…◆=•▽。值得注意的是•■△◇☆□，曾经占据市场主导地位的蚊香液=◁★★，◇▷--“霸权◇○●☆”正逐渐松动——其销售额占比有所下滑☆-◆△，而拖地花露水□-…=、环境驱蚊气雾剂□○▪★、驱蚊湿巾等场景化产品销量增长明显●▷••☆▼，正在重构消费者的购买逻辑=□▪▷•。

　　产品卖点上○△，方便你快速查阅和对比市场细节-□○◆。拜灭士△-▪◁●○、vape等品牌凭借□△“进口背书•▼▼=-”与•◁•▽□▲“专业配方=■▼-”占据优势•■■▽◆▷。